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近年來，在國民健康意識提升與消費習慣轉(zhuǎn)變的雙重背景下，依托在場景、效率、精細度等維度的優(yōu)勢，在線醫(yī)療健康服務正逐漸成為居民健康生活的重要組成。日前，艾瑞咨詢聯(lián)合京東健康發(fā)布《中國在線醫(yī)療健康服務消費白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對中國在線醫(yī)療健康服務行業(yè)的現(xiàn)狀、用戶需求及未來前景進行了詳細解讀。

調(diào)研結果顯示，在線醫(yī)療健康服務在一定程度上解決了用戶就醫(yī)問診的服務需求，并且將服務場景擴展至健康管理等傳統(tǒng)醫(yī)療服務模式難以覆蓋的領域，與線下醫(yī)療健康服務形成良好補充，受到了用戶的普遍肯定。未來，在線醫(yī)療健康服務將聚焦多樣化、精細化等消費者關注的核心要素不斷升級，持續(xù)為國民健康水平提升帶來助力。

疫情助推醫(yī)療服務向線上轉(zhuǎn)移醫(yī)生執(zhí)業(yè)熱情被最大化釋放

《白皮書》指出在線問診系統(tǒng)，在線醫(yī)療健康服務平臺能夠有效實現(xiàn)資源整合與再分配，滿足消費者從一站式掛號、在線問診、線下轉(zhuǎn)診到藥物購買、后續(xù)日常健康管理等全流程、多環(huán)節(jié)的服務需求。隨著在線醫(yī)療健康服務平臺的用戶滲透率逐漸提升，線上線下一體化醫(yī)療服務進一步成熟，全生命周期的健康管理成為重要的發(fā)展方向，中國醫(yī)療服務逐步邁入線上線下融合發(fā)展的3.0階段。依托資源整合能力，在線醫(yī)療平臺也在構建良性生態(tài)價值鏈，推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，更好地滿足用戶實際醫(yī)療需求。

受新冠疫情影響，用戶的醫(yī)療方式逐漸向線上轉(zhuǎn)移在線問診系統(tǒng)，對在線醫(yī)療健康服務的認可度也在不斷提升。隨著用戶的持續(xù)積累，截至2021年12月，我國在線醫(yī)療用戶規(guī)模已達2.98億，占網(wǎng)民整體的28.9%，為在線醫(yī)療健康服務的發(fā)展創(chuàng)造了良好的需求基礎。

在服務用戶的同時，在線醫(yī)療健康服務平臺也在協(xié)助醫(yī)生進行醫(yī)學知識科普，鞏固臨床技能，更好地管理服務患者。而醫(yī)生則在為平臺提高權威性與核心競爭力的同時，進一步拓展在線醫(yī)療服務的范圍，最大化釋放執(zhí)業(yè)熱情。醫(yī)生與平臺雙方相互吸引，實現(xiàn)了內(nèi)容沉淀、醫(yī)生聚攏、拓展服務、吸引用戶等多重正向作用，助推在線醫(yī)療服務健康發(fā)展。此外，利用技術及人員優(yōu)勢，在線醫(yī)療健康服務也在朝專業(yè)化、多元化方向發(fā)展，逐漸形成完整的在線醫(yī)療服務生態(tài)，以滿足用戶日益增長的醫(yī)療服務需求。

近三年在線醫(yī)療健康服務頻率增加，用戶最看重醫(yī)生反饋及溝通時效

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，過半受訪者透露自己的健康狀況較為良好，但一年中也總要生病幾次，面對自己的健康問題，有超過七成的受訪者曾使用過在線醫(yī)療健康服務。用戶使用在線醫(yī)療健康的主要動機是了解健康狀態(tài)和降低疾病風險，為自己及家人的生活、治療帶來指導。疫情成為在線醫(yī)療健康服務使用頻率提升的催化劑之一，近四成受訪者是過去2~3年中開始接觸和使用這一服務，而有近八成受訪者反饋每年使用在線醫(yī)療健康服務超過3次。

七成左右的受訪用戶每年花費約301-1200元用于在線醫(yī)療健康服務。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均醫(yī)療保健消費支出2115元。不難看出，在線醫(yī)療健康服務已成為居民健康消費的重要組成。

《白皮書》顯示，就線上問診而言，除急病、重病仍然需要到線下醫(yī)院問診外，長期困擾患者、也更適合線上醫(yī)療服務模式的消化類疾病、皮膚病和精神類疾病慢性疾病等成為在線醫(yī)療健康服務的主要應用疾病。

醫(yī)生的溝通效率、專業(yè)能力、資源豐富度等是用戶最關注的方面。用戶更希望能夠在填寫相關信息后，由系統(tǒng)智能匹配科室，在最短時間內(nèi)與醫(yī)生取得聯(lián)系且獲取規(guī)范化問診流程、專業(yè)化治療方案、個性化生活建議以及定制化復診隨訪等在內(nèi)的極速、標準化的問診服務。